РСЯ в Телеграме: реклама в каналах и заработок на своём канале

Запрос «РСЯ в Телеграме» ищут три разные группы людей. Одни хотят показывать рекламу в телеграм-каналах, другие зарабатывать на рекламе в своём канале, третьи набрать подписчиков в свой канал. Всё это делает Яндекс, но это разные продукты с разными условиями и разной оплатой. Ниже карта, затем по каждому. Основа: справка Директа и статья Яндекс Рекламы. Часть форматов у Яндекса в бета-версии, поэтому перед запуском условия стоит сверять со справкой. Срез сделан 30.09.2026.

Три группы и четыре инструмента

Связь с РСЯ простая. Рекламная сеть Яндекса, о которой подробно в материале что такое РСЯ, это площадки-партнёры. Телеграм-канал, подключённый к сети, становится такой площадкой, и рекламодатель Директа может показать в нём объявление. Справка Директа формулирует это так: релевантная реклама покажется в публичных и закрытых каналах Telegram и МАКС партнёров Рекламной сети Яндекса.

Реклама в телеграм-каналах через Директ

Как выглядит объявление

Объявление выглядит как обычный пост от лица канала: изображение или видео (до 10 картинок), кликабельный заголовок, ссылка на сайт, текст объявления, метка «Реклама» и ссылка на информацию о рекламодателе. Максимальная длина текста 764 символа. Пост видят все читатели, в том числе владельцы Telegram Premium. Через 48 часов после публикации он автоматически удаляется. Важная деталь из справки: опубликованный пост отредактировать нельзя, поэтому объявление проверяют до запуска.

Автоподбор каналов, оплата за клики

Кампанию для мессенджеров создают новой: в существующей кампании сменить место показа на мессенджеры нельзя. Путь по справке: «Добавить» → «Кампанию» → вкладка «Режим эксперта» → «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов», либо «Единая перфоманс-кампания» с местом показа «Мессенджеры». После сохранения место показа изменить нельзя. Отмечаете платформы: Telegram, МАКС или обе.

Отдельная рекомендация справки, которую легко нарушить: не менять настройки кампании в течение недели. Изменение перезапускает автораспределение бюджета, лучше вносить правки в начале недели. Единые перфоманс-кампании с показами в мессенджерах нельзя объединять в пакетную стратегию с кампаниями, где выбраны другие места показа.

Каналы из каталога, оплата за просмотры

Второй формат в бете. Здесь вы сами выбираете каналы из каталога, а платите за просмотры. Справка описывает условия так.

• период размещения от 4 до 15 дней, отложенный старт не позже 30 дней после создания кампании;
• фильтры каталога: мессенджер, категория канала, прогноз цены, CPV, подписчики, пол, регион, похожие каналы, похожая аудитория, каналы из файла;
• по каждому каналу система показывает подписчиков, ERR (просмотры постов, делённые на число подписчиков, в процентах), прогноз просмотров, средний CPV и стоимость кампании;
• слоты бронируются, когда на счёте не менее 50% расчётного бюджета;
• платите за фактические уникальные просмотры, засчитывается только показ, реально отображённый на экране; фактический расход не превысит прогноз;
• пост выходит в канале один раз на 48 часов, для повторных размещений нужна отдельная кампания.

Что нельзя рекламировать

Справка Директа перечисляет тематики, которые в мессенджерах не показываются для российских рекламодателей: деликатные (личные), магия, военная, изделия, конструктивно сходные с оружием, трагическая и взрослая тематики, социальная реклама. Список меняется и различается по странам, поэтому перед подготовкой креатива откройте актуальную страницу справки (особенности размещения). Доступность формата: реклама в мессенджерах доступна рекламодателям из России, Беларуси, Узбекистана, Казахстана и Турции, а для МАКС показы только в России.

Маркировка

Реклама в мессенджерах маркируется автоматически, как во всех кампаниях Директа: к посту добавляются хештег «Реклама» и ссылка на страницу «О рекламодателе», токен включается в кликовую ссылку. Информацию для маркировки не нужно вписывать в текст самого объявления: она лежит на странице «О рекламодателе».

Подписчики в свой канал через Мастер кампаний

Это не реклама в телеграм-каналах, а реклама самого канала на поиске и в сетях Яндекса. Мастер кампаний анализирует канал, делает объявления из его постов и показывает их в доступных форматах. Условия по справке (страница «Подписчики в телеграм-канал»):

• канал должен быть открытым: для закрытых каналов создать объявления невозможно;
• по постам канала создаются 10 объявлений, в кампанию можно добавить до 50 постов;
• клик приводит на промостраницу, собранную из продвигаемого поста; если человек заинтересовался и перешёл с неё в канал, это вовлечённый переход;
• оплата: за клики или за вовлечённые переходы, на выбор;
• места показа подбираются автоматически, выбрать их в Мастере кампаний нельзя;
• подписки отслеживает бот Директа: его добавляют в канал администратором, или создают пригласительную ссылку вручную и указывают её в кампании;
• число подписчиков смотрят в настройках телеграм-канала, а не в интерфейсе Директа.

Обратите внимание: платите вы не за подписку. Вовлечённый переход это ещё не подписчик, а цена подписчика зависит от того, какая доля вовлечённых переходов заканчивается подпиской. Эту долю придётся считать самому по данным канала.

Зарабатывать на своём канале: РСЯ для мессенджеров

Владелец канала подключает его к РСЯ для мессенджеров, и система сама подбирает объявления Директа и публикует их постами. Данные ниже из статьи Яндекс Рекламы от 23 декабря 2025 года (статья). Условия монетизации у Яндекса обновляются, поэтому перед подключением сверьтесь со справкой сервиса.

Для биржевой модели условия те же плюс два: без накрутки просмотров, подписчиков и кликов и контент высокого качества с единым оформлением. Моделей две. При биржевой автор сам назначает цену за 1 000 просмотров, и его канал попадает на биржу Директа, вознаграждение идёт за фактические просмотры. При аукционной система заполняет свободные слоты объявлениями по максимальной ставке за 1 000 просмотров, а вознаграждение зависит и от конверсий. Модели можно использовать вместе: слоты, которые не выкупила биржа, добирает аукцион.

Как подключить: зарегистрироваться в РСЯ, добавить канал в интерфейсе, настроить бота с правами на публикацию сообщений, задать время выхода, максимальное число постов в неделю и цену за 1 000 просмотров, дождаться модерации. По статье модерация канала занимает обычно не больше суток. Бот публикует пост и удаляет его через 48 часов, вознаграждение выплачивается раз в месяц при достижении 3 000 рублей. Сколько заработает конкретный канал, считает калькулятор Рекламной сети Яндекса, я цифр заработка не привожу: они зависят от тематики, охвата поста и числа слотов.

Не путайте с другой программой Яндекса: «РСЯ для блогеров» работает с партнёрскими ссылками, и доход там начисляется за целевые действия, а не за просмотры.

Что проверить рекламодателю до запуска

1. Счётчик и цели. Справка советует подключить счётчик Метрики и указать целевые действия: на работу кампании это не влияет, зато статистику по конверсиям вы увидите. Как настроить, разобрано в материале счётчик Яндекс Метрики.
2. Метки. Параметры URL или UTM-метки добавляются ко всем ссылкам кампании: как их ставить.
3. Страница перехода. Читатели приходят и с компьютера, и с телефона, поэтому страница должна корректно открываться на любом экране.
4. Креативы. Справка советует несколько разных изображений и видео и внимательную проверку объявления до запуска.
5. Порядок каналов. Телеграм не заменяет поиск, а добавляется к нему. С чего начинать и как соотносятся поиск и сети, разобрано в материале контекстная реклама.

Цифр результата в этой статье нет. У Яндекса в справке приведены кейсы рекламодателей (дилер CHERY и видеосервис Wink), но это данные их проектов, и переносить их на свой бизнес нельзя. Оценка окупаемости считается так же, как для любого канала: ROI в маркетинге.

Новый канал я не включаю вместо работающего, а добавляю отдельной кампанией с отдельными метками. Так видно, что принесла именно эта реклама. Оценивать по CTR не стоит: в мессенджере кликают иначе, чем в поиске, а смотреть нужно на цели и качество заявок. Веду контекстную рекламу с 2013 года, и правило одно и то же для любого нового места показа: сначала учёт, потом бюджет.

Александр Черкасов

Чек-лист

• Понятно, какая строка таблицы выше ваша: реклама в каналах, подписчики или заработок на своём канале.
• Для рекламы в каналах создана новая кампания с нужным местом показа.
• Настроены счётчик Метрики, цели и метки.
• Проверена тематика: она не входит в список запрещённых для мессенджеров.
• Объявление проверено до запуска: опубликованный пост изменить нельзя.
• Настройки не меняются в течение недели.
• Для продвижения канала подключён бот или создана пригласительная ссылка.
• Для монетизации сверены требования к каналу со справкой.

Если рекламу в Директе нужно вести вместе с аналитикой и сайтом, этим занимается UL-Friends.