Типы таргетинга в РСЯ: какие бывают и когда какой включать

В РСЯ реклама попадает к человеку пятью разными способами, и это не одна настройка, а пять разных механик подбора аудитории: поведенческий таргетинг, тематический, автотаргетинг, ретаргетинг и таргетинг по сегментам Яндекс Аудиторий. В одной группе они работают вместе и конкурируют между собой за показ, поэтому смешивать их вслепую нельзя.

Какие типы таргетинга есть в РСЯ: коротко

Тип таргетинга	За что цепляется	Когда включать
Поведенческий	История запросов и посещённых сайтов пользователя	Основной режим для холодного спроса и широкого охвата
Тематический	Содержимое страницы, на которой стоит рекламный блок	Когда важна среда показа, а не прошлое поведение человека
Автотаргетинг	Алгоритм сам подбирает аудиторию по заголовку, тексту и посадочной странице	Когда семантика узкая и охвата не хватает
Ретаргетинг	Сегменты Метрики: кто уже был на сайте и что там делал	Всегда, отдельной кампанией
Сегменты Яндекс Аудиторий	Загруженные базы, look-alike, геолокация	Когда есть своя база клиентов или нужен look-alike

Дальше по каждому: как он устроен изнутри и что ломается, если включить его не к месту.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Когда пользователь Коля вбил запрос в поисковой строке Яндекса «купить резиновую куклу».

Система запомнила Колю и теперь он под «прицелом». Хотя в этой тематике скорее всего не будут показываться объявления по поведенческому таргетингу, но мы всё же проверим;) В любом случае алгоритмы Яндекса начинают подстраиваться под поведение Коли на основе того, что он вбивал в поисковую строку Яндекса. Но это еще не всё. Коля заходит на различные сайты и блоги по здоровому питанию. Он также забивает запросы. В зачет идут и посещаемые сайты и как оказалось их количество тоже учитывается.

Короче говоря, Коля погряз в паутине рекламной сети Яндекса. Теперь его преследуют тизеры в блоках Яндекс Директа на сайте. И в почте тоже не скрыться.

И заметьте, что Коля не заходил на сайты, которые рекламировались в поисковой выдаче. Он просто забил запрос в поисковой строке. И вспомнил, что ему нужно еще позаботиться о своем питании. Просматривал блоги. И система подумала, что он как-то связан с продуктами питания и теперь ему можно впарить всё из этой серии. Кухни, франшизы, продукты, тренинги и т.д. Зависит от того, сколько народу рекламируется в сети, какие у них ставки и на какой площадке тусит Коля в данный момент.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг в РСЯ

Этот режим включается когда мы нажимаем на галочку «не учитывать предпочтения пользователей».

Реклама показывается Коле уже релевантная той странице, на которой находится наш герой. Она может быть вперемешку с рекламой, которая показывается по поведенческому таргетингу. Про нюансы настроек мы поговорим в следующих статьях. Тизеры, кстати чередуются на одном и том же сайте с течением времени. При таком варианте в зачет идет ключевой запрос и текст объявления. Важно, чтобы объявление соответствовало тематике странице, на которой есть блок яндекс директа.

Практическая разница между двумя первыми механиками простая. Поведенческий догоняет человека по его прошлому, тематический ловит его по тому, что у него сейчас на экране. Первый даёт больше охвата, второй точнее попадает в контекст, но сильно режет объём.

Автотаргетинг

Отдельного «включателя аудитории» здесь нет. Алгоритм читает заголовок, текст объявления и посадочную страницу и сам решает, кому показать. Ключевые слова при этом остаются: они работают подсказкой, а не жёстким ограничением.

Автотаргетинг имеет смысл, когда семантики мало и группа не набирает показов. Обратная сторона: без плотного списка минус-слов и без настроенных целей он быстро уходит в сторону от продукта. Ставить его на кампанию, где ещё не накоплена статистика по конверсиям, значит платить за обучение алгоритма из своего кармана.

Ретаргетинг

Ретаргетинг часто считают отдельной темой, к РСЯ не относящейся. Это та же рекламная сеть, просто аудиторию задаёт не поведение в поиске, а сегмент Метрики.

Ретаргетинг в РСЯ

100% рекомендую использовать в своих рекламных кампаниях. Коля зашел на рекламируемый сайт. Посмотрел, подумал, но не решился оставить заявку на сайте. Система Яндекс Метрики его запомнила. У рекламодателя настроена кампания с условиями показа. И объявления запускаются в сеть. По опыту после 3-го посещения возрастает вероятность, что пользователь оставит заявку. Однако есть нюансы в настройках, которые необходимо учитывать. Для того, чтобы не сливать бюджет на некачественную аудиторию.

 

Как ретаргетинг разбивается по этапам воронки и временным циклам, разобрано в общей сборке сетевой кампании, ссылка ниже.

Сегменты Яндекс Аудиторий и look-alike

Пятая механика стоит особняком: аудитория приходит не из Директа, а из сервиса Яндекс Аудитории. Туда загружается своя база телефонов или почт, либо берётся сегмент Метрики, и на его основе строится look-alike, похожая аудитория.

Работает это тем лучше, чем чище исходная база. Сегмент из двухсот контактов алгоритму не на чем обучать. Отдельная рабочая история, геолокация: показ тем, кто регулярно бывает в заданной точке. Для локальных услуг это иногда единственный способ не платить за весь город.

Какой таргетинг выбирать под задачу

• Нужен объём на старте: поведенческий по высокочастотным фразам, без уточнений. Отсекать лишних будете текстом объявления.
• Продукт завязан на контекст потребления (статья, обзор, тематический портал): тематический, с галочкой «не учитывать предпочтения пользователей».
• Семантика узкая, показов нет: автотаргетинг, но только с настроенными целями и списком минус-слов.
• Есть трафик на сайте: ретаргетинг отдельной кампанией, а не условием внутри общей.
• Есть база клиентов: сегменты Аудиторий и look-alike по ней.

Общее правило: один тип таргетинга, одна кампания. Когда поведенческий, автотаргетинг и ретаргетинг лежат в одной кампании, статистика смешивается и понять, что именно дало заявку, уже нельзя.

Частые вопросы

Сколько типов таргетинга в РСЯ

Пять: поведенческий, тематический, автотаргетинг, ретаргетинг и таргетинг по сегментам Яндекс Аудиторий. Первые два исторически называют просто «таргетингом в сетях», остальные три задаются отдельными настройками кампании.

Чем поведенческий таргетинг отличается от тематического

Поведенческий смотрит на историю человека: что он искал и какие сайты посещал. Тематический смотрит на страницу, где стоит рекламный блок, и показывает объявление, подходящее её содержанию. Первый ходит за пользователем, второй ждёт его в нужном месте.

Можно ли включить все таргетинги сразу

Технически да, на практике это ошибка. Механики конкурируют за один и тот же показ, бюджет уходит в ту, что дешевле, а не в ту, что эффективнее. Разносите по отдельным кампаниям и сравнивайте по стоимости конверсии.

Ретаргетинг это РСЯ или отдельный инструмент

Это РСЯ. Объявления показываются на тех же площадках сети, отличается только условие подбора аудитории: сегмент Метрики вместо поведения в поиске.

Видео по теме есть на канале РЕАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОЛОГ. Нужна настройка сетевых кампаний под ваш проект, оставляйте заявку на lp.real-directolog.ru.

Полная сборка сетевой кампании с учётом алгоритмов 2025 года: в статье настройка РСЯ. Как ретаргетинг отработал на живом проекте: кейс по банкротству физлиц. Поисковая часть аккаунта живёт по другим правилам: сборка кампаний на поиске. Общая картина: как работает рекламная сеть Яндекса.